源自“天生好奇,恣意生长”的理念 瑰珀翠推出全新品牌形象__凤凰网

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深圳,2019年8月6日/美通社/ - 2019年8月1日,Crabtree& Evelyn China宣布推出新的品牌形象,并将继续撰写新的品牌故事。新推出的“Evelyn Rose”和“Wild Apple”系列新产品将同时推出,为消费者带来全新体验。如今,社交媒体与消费者紧密联系,不断推动用户需求的更新。克拉布特里的品牌重塑已经出现。

Crabtree的新品牌概念“天生好奇,自由成长”

品牌不会忘记原始的心脏,新的概念链接“伟大的蜂蜜”

自Crabtree开始以来,Cyrus Harvey品牌的创始人旨在建立一个基于探索的品牌。今天,克拉布特里追溯他的精神哲学并作出新的解释。作为旅行者和自然爱好者,Cyrus Harvey对旅行,联系和自我修复的独特理解是该品牌在当今世界变得越来越重要的长期价值观。全新的形象基于“天生的好奇心,舒适的成长”这一关键理念进行了重塑,这不仅呼应了品牌的初衷,也融入了品牌的精髓,不受约束和增长,倡导所有“大蜜”喜欢克拉布特里的快乐生活。

在谈到这个品牌的品牌重塑时,Crabtree首席执行官大卫斯特恩分享道:“我们的初衷是重新激发探索的热情。克拉布特里已经成为一个家喻户晓的名字,并决心让世界变得好奇。认识到我们,品牌,产品和商业模式都必须重建。因此我们做出了大胆的决定,终止所有现有产品,关闭所有商店,并将新产品注入品牌以振兴和社交。并用数字化重组商业模式我们的目标很简单,重建品牌与消费者之间的关系,开辟21世纪的先锋商业模式。“

在品牌重塑阶段,Crabtree将重新审视其在护肤行业的地位,并推出新的品牌理念,并创建一个新的电子商务平台。与此同时,该品牌还计划在全球几个重要城市开设概念店,致力于“天生好奇,自由成长”的品牌传言,为消费者带来身临其境的体验。

对于新的品牌形象,Craig Cui的全球社交媒体总监Nicole Cowell de Gruchy补充说:“对我而言,'天生的好奇心,舒适的成长'不仅反映了创始人哈维的世界的探索精神,它还代表了消费者的群体肖像。在新一代的90后和00年代。这个群体比上一代人更好奇。他们提倡知识和经验,并渴望品牌满足这些个人需求。因此,我们不再只依赖传统零售但更专注于寻求消费者喜爱的沟通方式,他们可以随时随地与他们联系,帮助他们成长。同时,传统媒体的逐步演变是我们重塑品牌形象的原因之一。我们将专注于它是由社交媒体驱动的数字品牌,并使用真实故事来反映品牌和消费者共享的价值。“

产品创新一如既往地“手部保护”上升

基于全新的品牌形象,Crabtree的第一个进入市场的系列是“Evelyn Rose”。该系列具有独特的颠覆性传统玫瑰香氛,带来非传统玫瑰的全新体验,呼应女性在“拒绝平庸,拥抱多面,释放独特真实自我”的新时代的态度。发布的第二个系列是“Wild Apple”系列。作为Crabtree的第一个中性系列,其产品和香水的独特之处在于它们是男女皆宜的,跨越界限,拥抱极简主义和休闲的生活哲学,并重振皮肤护理和生活的本质。凭借这两个新系列,Crabtree的原创明星产品也将全面升级。在保留经典品质的前提下,它将从2019年8月1日起全面升级,并将以品牌的品牌形象亮相。 “品牌忠诚用户。

Crabtree推出全新的“Evelyn Rose”和“Wild Apple”系列

Crabtree的首席品牌官Ashley Souza对该品牌的复兴充满信心:“我们的产品一直以高品质命名,适合日常使用。在重建产品结构的过程中,我相信质量。这是第一个,我们必须扩大我们的产品类别,以丰富我们的感官体验。因此,我们为爱自己的消费者精心打造了一系列具有浓郁香气,新颖包装和优质质感的新产品。创造一种体验。“

该品牌的创始人哈维提倡海纳百川的产品概念,并从不同文化和地区中选择原材料和配方,使克拉布特里与其诞生不同。重塑品牌后,Crabtree将注入活力和活力,同时妥善保持品牌的基因,为新一代消费者带来新的现代感。 2019年8月1日推出的新系列产品也登陆Crabtree Crest国际海外旗舰店。消费者可以跟随Crabtree开始“天生的好奇心和成长”的全新旅程。

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